Eko pytania

1. MEDIAMORFOZA – złożony proces oddziaływania i dostosowania się subiektywnych potrzeb odbiorców, konsumentów i klientów mediów, istniejącej struktury politycznej i jej zdolności adaptatywnej, stanu konkurencji oraz innowacji społecznych i technologicznych, ze szczególnym naciskiem na technologię cyfrową.

2. Zakres badań Ekonomiki Mediów wg F.H. Flecka

1) poziom mikro / elementarny – poziom poszczególnych przedsięwzięć w dziedzinie mediów – np. ekonomika GW

2) poziom analiz cząstkowych - analiza sytuacji na rynku – np. ekonomika TV, prasy codziennej

3) poziom sektora mediów jako całości np. media w Pl

4) poziom makroanaliz – np. media w gospodarce – przyrównanie sektora mediów do innych dziedzin gospodarki

3. Potrzeby odbiorców:

1. Poznawcze
2. Uczuciowe
3. Integracji interpersonalnej

4. Ucieczki od rzeczywistości

4. CR4/CR8/ - czyli procentowy udział czterech, lub ośmiu największych firm./ HHI

cr4- wysoka- gdy firmy mają 50% lub więcej; średnia, gdy mają między 33% a 50%; niska, gdy mają mniej niż 33%

cr8- wysoka, gdy firmy mają 75% i więcej, średnia, gdy mają między 50% a 75%, niska mniej niż 50%

Indeks Herfindala Hirschmana (HHI) – jest miarą koncentracji rynku i określa szacunkowy poziom zagęszczenia w danej branży oraz poziom konkurencji na danym rynku podnosi się udziały do kwadratu i sumuje – wysoki udział powyżej 1800, średni pomiędzy 1000 a 1800, niski poniżej 1000

5. KLASYFIKACJA RYNKU (PRZYKŁADY)

• rynki geograficzne
• obszary dominującego wpływu (mało ważny w skali ogółu, ale ważne w skali jakiejś grupy np. target Radia Kampus)
• rynki zamierzone lub docelowe
• obszar statystyki miejskiej
• strefa miejska lub handlu detalicznego (łatwa dystrybucja np. w metrze)
• rynek pierwotny i wtórny
• rynek administracyjny (określa to jakiś organ)

6. Różnorodność refleksyjna:

• poziom w jakim istniejące w społeczeństwie preferencje są proporcjonalnie obecne w mediach
• równy dostęp do mediów

7. Przesłanki interwencji państwa:

- prawna i techniczna regulacja telekomunikacji- np. Federalna Komisja komunikowania USA

- urząd komunikacji elektronicznej- np. Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji

- polityka anty-monopolowa

- informacyjne zabezpieczenie procesu rządzenia

- tworzenie warunków dla politycznej debaty

8. Instrumenty polityki ekonomicznej państwa w stosunku do mediów:

• Podatki

• Opłaty pocztowe

• Taryfy telekomunikacyjne

• Opłaty transportowe /kolej, samochody/

• Wspieranie edukacji

• Prasa mniejszości

• Kredyty preferencyjne

• Rządowe ogłoszenia

• Kontrakty z agencjami informacyjnymi

9. Oligopol- kilku dostawców, znaczna różnorodność produktów z tendencją do homogenizacji, stabilność cen- wzrost ani spadek cen się nie opłacają, intensywny marketing, umiarkowana konkurencja cenowa

10. konkurencja monopolistyczna- Wielu dostawców/ Towary i usługi są zróżnicowane (w innym źródle znalazłam, że są mało zróżnicowane, trzeba sprawdzić)/ Ograniczona lojalność klientów (tendencja do przerzucania się z jednego dostawcy do drugiego)/ Możliwość wejścia na rynek i wyjścia z niego/ Maksymalizacja zysku/ Bardzo wiele książek (tytułów), filmów, ale pochodzących od bardzo niewielu dostawców, producentów.

11. konkurencja doskonała- /Liczni dostawcy i odbiorcy/ Brak wpływu na ceny (zbyt mali na rynku by móc kształtować ceny)/ Maksymalizacja zysku/ Swoboda wejścia i wyjścia z rynku/ Produkty i usługi homogeniczne/ Kontinuum struktur rynkowych

12. Refocus- Ponowne skupienie uwagi Zmiany dokonujące się w otoczeniu społecznym i ekonomicznym są nieustanne, co oznacza, że relacje czasopisma z jego audytorium mogą osiągnąć punkt krytyczny, przy czym nic nie jest oczywiste. Część czytelników może oczekiwać pewnej postawy konserwatywnej, wierności pewnej koncepcji i rozwiązaniom, inni dokładnie czegoś wręcz przeciwnego, a więc zmiany, dostosowania do realiów czasu bieżącego. Każda modyfikacja rodzi kontrowersje, wydawca musi się jednak liczyć z tym, że zmiana w zawartości czasopisma może zarazem oznaczać nową strukturę audytorium. Niezdolność do właściwego określenia celu i audytorium może oznaczać niepowodzenie pisma i jego zniknięcie z rynku.

Ponadto czytelnicy mogą okazać się lojalni tylko w ograniczonym stopniu i przenieść swoje zainteresowania na tytuły konkurencyjne (z książki prof. Kowalskiego i b. Junga - "Media na rynku".

13. Cele firm medialnych:

Wzory oficjalne /oświadczenia, deklaracje, art. Wstępne, koncesyjne dokumenty/

Wzory komercyjne /praktyczne sposoby realizacji wzorów oficjalnych/

Wzory partykularne /pomysły osób tworzących program/

Wzory nieformalne /lobbing, naciski i inne wpływy/

14. Strategie firm medialnych

MAINSTREAM – nie wiemy, czy to, co robimy jest potrzebne, wiemy jednak, ze nie możemy z tego zrezygnować, bo inni też to robią

UPSTREAM – posiadania lub kontrola kluczowych zasobów dla działalności firmy

DOWNSTREAM – zwiększenie wpływu na rynek i stopnia kontroli operacji rynkowych

UP-SCALE – zwiększenie skali działalności, więcej produktów lub usług

UP-SCOPE – obejmowanie różnych dziedzin i branż mediów, dywersyfikacja działalności

15. dual produkt market

Podwójny produkt rynkowy - chyba chodzi o rynek towarów i usług medialnych, który dzieli się na rynek zawartości i rynek reklamy ( a między nimi występuje sprzężenie zwrotne). 

16. kapitalistyczne podejście do ekonomiki

"Ekonomia kapitalistyczna rozwiązuje problem mediów, jako dóbr ekonomicznych, z sobie właściwą prostotą, uznając, że każda 
wytwórczość i usługa, która przynosi dochód przysparza tym samym narodowego bogactwa, a więc tworzy produkt krajowy"

17. angażowanie środków finansowych

model klasyczny- intensywnosc kunkurencji-> finansowe zaagnazowanie-> jakosc zawartosci-> uzytecznosc dla audytorium-> dzialania rynku 
model zmodyfikowany- stosunki konkurencji: odbiorcy- innowacje- renta strukturalna-> zaagnazowanie finansowe: budżet- re-lanch-> jakosc zawartosci: info+ rozrywka= jakosc techniczna-> użytecznosc dla odbiorcow: info- rozyrwka- prestiż- uslugi dodatkowe-> dzialania rynku: odbiorcow- reklamy- renta strukturalna

18. wpływ polityki ekonomicznej na media:

Zmiany społeczne i historyczne, filozofia wartości, praktyka.